Рекламодатели на Facebook теперь могут выбрать мобильные устройства и операционные системы пользователей, для которых будет показываться их реклама. Зачастую, те или иные мобильные устройства, которыми пользуются люди, могут рассказать о покупательских привычках. Возможность выбора мобильных устройств и приложений позволит рекламодателям не тратить деньги на рекламу, например, приложения для iOS пользователям Android и наоборот.

Данная функция настройки рекламных кампаний (выбор устройств и операционных систем) была предоставлена рекламодателям Facebook около двух недель назад, вместе с запуском рекламы мобильных приложений. Основное назначение этой функции - позволить рекламодателям предлагать свои приложения лишь тем пользователя, которые работают на устройствах, для которых эти приложения были разработаны.

Функция выбора устройств и операционных систем может быть полезна не только разработчикам мобильных приложений, ей могут воспользоваться и рекламодатели из других отраслей. К тому же, согласно последним исследованиями, семьи, где пользуются iPhone имеют в среднем годовой доход на 16 000 долларов США выше, чем те, кто используются устройства с Android. Таким образом, информация об операционной системе, используемой пользователем, может расширить такой список параметров таргетинга как интересы, работа, образование, возраст, и обеспечить более эффективное планирование рекламных кампаний.